Ils veulent embellir votre journée, tous les jours.
TikTok est devenu un sujet universel sur les fontaines à eau. Peu importe votre intérêt, car vous le trouverez certainement sur la plateforme.
Du spécifique au général, il y a toujours quelque chose à partager et à discuter. Même si les tendances culturelles ont d’abord propulsé la plate-forme vers une popularité massive, le contenu des jeux a considérablement augmenté au cours des dernières années – les joueurs de Valorant peuvent en témoigner par les innombrables vidéos qu’ils ont mises en favoris.
Au moment de la rédaction de cet article, le hashtag gaming compte plus de 500 milliards de vues, tandis que #gamer en compte plus de 200 milliards. Outre le téléchargement de vidéos préenregistrées, la diffusion en direct est désormais courante. Ne se limitant plus aux plateformes comme Facebook et Twitch, les compétitions d’esports sont également diffusées en direct sur TikTok, centré sur les mobiles.
Pour découvrir comment l’entreprise envisage le jeu et comment elle prévoit de mieux servir les utilisateurs, ONE Esports s’est entretenu exclusivement avec Maayan Kotler, responsable des jeux APAC, Global Business Solutions et Langer Lee, responsable mondial du contenu de jeu au Tokyo Game Show 2023.
La chose la plus amusante dans la publication de contenu sur la plateforme est que vous n’êtes jamais limité au simple « jeu ».
« Une chose que TikTok a très bien fait, c’est que nous essayons de ne pas nous en tenir aux définitions traditionnelles de ce qu’est le jeu », a déclaré Langer à ONE Esports. « Le jeu s’est considérablement développé ces dernières années. Je pense que TikTok a été à l’origine de cette tendance et de ce mouvement.
Au lieu des « expériences de jeu interactives traditionnelles », nous nous attendons à ce que le contenu de jeu comprenne des tonnes de mèmes, de cosplay, de moments forts en streaming, de guides et même de réflexions sur ce que signifie être un joueur.
L’une des campagnes les plus satisfaisantes dont il a été témoin et dont il est fier est le programme Women in Gaming de TikTok et le mouvement LGBT « Gaymer ».
« Cela s’adresse à un groupe de niche au sein de notre communauté de joueurs qui n’a pas eu de voix sur d’autres plateformes. Pouvoir disposer de cette plateforme est important pour ces communautés », a déclaré Langer. « Cela a été assez réconfortant et percutant, à mon avis. »
Outre l’inclusion des communautés marginalisées, la vitesse à laquelle la communauté des joueurs sur TikTok se développe est également impressionnante, a partagé Maayan. À la tête de la région APAC, elle estime que LIVE a un grand potentiel de croissance ici.
Dans une région diversifiée comprenant des pays aux langues et cultures complètement différentes, elle considère la localisation comme « une formidable opportunité » de tirer parti des connaissances.
Du point de vue du contenu, Langer est d’accord, car ils mettent toujours un point d’honneur à contacter les créateurs et les éditeurs de contenu sur tous les marchés locaux du monde. Les équipes locales travaillent avec les créateurs « pour parler au cœur de ce que veulent réellement les utilisateurs sur ces marchés ».
« Pour pouvoir fournir cette solution, que ce soit d’un point de vue commercial ou qu’il s’agisse de conseils sur la manière exacte de créer le meilleur contenu TikTok pour votre public, nous avons des équipes sur le terrain », a-t-il déclaré.
A terme, leur objectif est de devenir la destination numéro un de la culture et du jeu. Bien que la majorité du contenu de la plateforme soit axé sur les utilisateurs, la société travaille simultanément avec des créateurs et des éditeurs pour créer des programmes percutants dans leur quête d’être les meilleurs.
« Il s’agit plutôt de travailler avec nos principales parties prenantes, nos partenaires, pour être en mesure de comprendre comment pouvons-nous ensuite générer le plus d’impact pour eux ainsi que pour la communauté de TikTok », a expliqué Langer.
« Fondamentalement, pour nous, il s’agit d’essayer de comprendre comment servir au mieux nos utilisateurs, nos créateurs et nos éditeurs. Et s’ils croient que nous sommes les meilleurs, alors je pense que nous avons fait du bon travail et que nous devons servir davantage », a-t-il ajouté.
Il n’y a aucune limite quant à la manière dont ils sont prêts à collaborer, non seulement avec les créateurs et les éditeurs de jeux, mais aussi avec les développeurs de jeux indépendants et les médias comme ONE Esports, qui jouent tous « un rôle très actif dans la création de contenu de bonne qualité sur la plateforme. »
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