Hier, Disney a publié une nouvelle bande-annonce pour Ensorceléle prochain film de son canon d’animation sortira en salles le 25 novembre. Il met en vedette Hailee Steinfeld dans le rôle de Billie, une adolescente qui découvre qu’elle a des pouvoirs magiques et trouve ensuite un monde de sorcières et de sorciers auquel elle peut enfin appartenir. Je ne suis pas vraiment ici pour porter un jugement rapide sur le film dans son ensemble, mais en regardant la bande-annonce, je n’ai pas pu m’empêcher de remarquer qu’il y a quelque chose d’un peu bizarre dans la façon dont l’action est cadrée. Il s’avère que je n’étais pas seul, car plusieurs fans l’ont souligné, plutôt que d’utiliser de manière créative tout l’espace à l’intérieur du cadre, le film semble délibérément mis en scène pour garder la mise au point au centre de l’écran. Qu’est-ce qui motiverait un tel choix ? De nombreux fans pensent que c’est pour que les extraits de Ensorcelé peut être partagé efficacement sur des applications vidéo à écran vertical comme TikTok et Instagram.

À l’ère moderne, de nombreux films et émissions de télévision sont promus sur les réseaux sociaux. Les applications de médias sociaux comme TikTok et Instagram alimentent constamment les gens en vidéos qui ne proviennent pas uniquement d’entreprises essayant de commercialiser des films comme Ensorcelémais aussi des fans qui effectuent des montages à partir de clips de personnages qu’ils aiment, accompagnés de sons et de chansons viraux. En tant que telles, de grandes entreprises comme Disney publieront des versions verticales de leurs bandes-annonces, recadrant généralement les plans afin de pouvoir communiquer une scène au spectateur tout en laissant une grande partie de l’image grand écran originale sur le sol de la salle de montage. Les scènes dans EnsorceléLa bande-annonce de, quant à elle, n’exigerait pas que quelqu’un laisse de côté beaucoup de détails ou d’actions importants pour les présenter dans un format vertical, car presque chaque plan semble délibérément conçu pour garder les personnages au centre. Les fans ont déjà recadré la bande-annonce pour obtenir le rapport hauteur/largeur vertical typique que vous verrez sur TikTok ou Instagram, et oui, la majeure partie de la vidéo est intacte et lisible.

Comparez la bande-annonce à celle du prochain film d’animation de Dreamworks Île oubliéeet vous pouvez voir comment ce dernier utilise davantage l’espace de l’écran pour raconter l’histoire. Oui, il existe certainement des plans centrés qui auraient fière allure sur une bobine Instagram, mais il existe également une plus grande variété d’approches en matière de composition de plans.

Ce n’est cependant pas entièrement nouveau pour Disney. Comme certains l’ont souligné, Éliocelui de Pixar un échec sous-estimé de la science-fiction de l’année dernière, encadre également les personnages et l’action au centre de l’écran, ce qui, selon les fans, est un changement axé sur les influenceurs effectué dans l’espoir d’obtenir un marketing viral gratuit grâce à des modifications sur les réseaux sociaux.

Dans l’ensemble, Ensorcelé pourrait encore être un bon film, même si le taux de réussite de Disney ce n’est plus ce que c’étaitmais cette approche du cadrage des plans est un exemple frappant de films capitulant devant les médias sociaux et recherchant avant tout d’éventuels succès viraux. L’omniprésence de la vidéo verticale courte sur les réseaux sociaux a ruiné beaucoup d’art et de capacité d’attention, et j’espère que tous les films Disney ne ressembleront pas à cela à l’avenir.

Sidenote : ce n’est pas vraiment la faute de Disney puisque les modèles d’IA générative sont notoirement formés pour essayer de faire ressembler les personnages à ceux des films de Disney et Pixar, mais homme, EnsorceléLes personnages de ressemblent à beaucoup de slops d’IA que nous avons vus ces dernières années. Espérons que l’équipe pourra faire davantage pour se différencier de ces vidéos lorsque Congelé 3 arrive en salles l’année prochaine.

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