HBO est l’une des dernières marques à se démarquer en matière de divertissement télévisé de qualité. Personne n’en bat 1 000, mais HBO rate moins souvent que la plupart. Mais il entend les barbares aux portes. YouTube, TikTok, Instagram. Et sa réponse, comme tant de ses concurrents, a été d’annoncer un nouveau flux vidéo vertical court.
Cela s’appelle HBO Max Shorts. Il vivra derrière une petite icône sur l’écran d’accueil et sera rempli de clips de la bibliothèque HBO. Vous pouvez les faire défiler, puis cliquer pour ajouter les épisodes ou les films complets à votre liste de surveillance et y revenir plus tard ou, plus probablement, continuer simplement à faire défiler. Surprise, le tout est propulsé par l’IA ! Voici le pitch de HBO (via Le bord) :
Les clips de cette fonctionnalité sont alimentés par un outil d’IA conçu en interne, qui aide les éditeurs humains à sélectionner et à verticaliser le contenu en utilisant des algorithmes d’apprentissage automatique qui utilisent des métadonnées au niveau de la scène pour parcourir des milliers d’heures de titres et suggère les scènes les plus convaincantes et à fort impact à découvrir. Une fois que l’outil a suggéré ces clips, les éditeurs de HBO Max décident lesquels représentent le mieux les histoires que les téléspectateurs aiment et capturent des moments à couper le souffle, des rebondissements cruciaux de l’intrigue et des séquences visuellement époustouflantes. Ces clips sont ensuite restitués dans une nouvelle expérience vidéo verticale pour garantir une lecture fluide. À l’avenir, « HBO Max Shorts » s’étendra pour inclure des appareils et des marchés supplémentaires, intégrer du contenu sportif et s’affiner à mesure que les utilisateurs interagissent avec la fonctionnalité.
Ce n’est pas quelque chose de révolutionnaire. Netflix, Disney, toutes les plateformes de streaming sympas le font. Sinon, comment amener les gens à arrêter de mettre House of Dragons comme bruit de fond dans les discussions de groupe sur Instagram et à inciter les gens à vous accorder toute leur attention ? Eh bien, ajoutez une discussion de groupe, par exemple. C’est quelque chose que HBO et d’autres plateformes de streaming ne font décidément pas, et c’est quelque chose qui rend difficile de vraiment rivaliser avec les algorithmes des médias sociaux qui continuent de pénétrer dans tous les recoins de nos vies.
Le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, a déclaré GQ en 2013, son objectif était de « devenir HBO plus vite que HBO ne peut devenir nous ». C’était à l’époque où le streamer pariait sur des succès de haute qualité comme House of Cards et Orange Is. le nouveau noir. Au lieu de cela, Netflix a fini par devenir une version du câble à la demande : pas toujours géniale mais très souvent suffisante. Aujourd’hui, HBO et Netflix se battent pour devenir YouTube avant que YouTube ne puisse dévorer le reste d’Internet.
Personne ne gagnera une guerre de contenu avec Google ou les autres géants de la technologie, d’autant plus qu’ils réorganisent l’écosystème médiatique autour de slops faciles à consommer qui permettent à la partie lézard de votre cerveau de rester heureuse et au reste de courir dans le vide en criant. Je ne pense pas que HBO Eat My Shorts va changer quoi que ce soit à cela. Pourquoi payer pour des clips de 60 secondes de Sopranos qu’Instagram me propose déjà gratuitement aux côtés d’extraits de tout ce qui existe en ligne ?
La bonne nouvelle est que la crise d’identité de HBO peut se produire sans que Paramount envoie ses escouades de crétins pour prendre les devants, au moins pendant un petit moment. Un juge a suspendu l’acquisition de Warner Bros. par Paramount pendant un an. Beaucoup de temps pour HBO pour continuer à avilir le reste de ses archives dorées.
