Microsoft a récemment fait quelque chose de très étrange et a supprimé toutes les mentions de la campagne marketing 2024 « Ceci est une Xbox » de son site Web. La publication Xbox Wire sur l’initiative a également disparu, mais vous pouvez toujours regarder la vidéo sur YouTube. Un rapport de Les informations attribué le crédit pour ce déménagement au nouveau patron de Xbox, Asha Sharma. Microsoft a maintenant fait une autre chose étrange et l’a reconnu publiquement.
« Asha a retiré « Ceci est une Xbox » parce que cela ne ressemblait pas à une Xbox », a déclaré un porte-parole anonyme de Microsoft. Windows Central dans un communiqué vendredi. « Elle dirige personnellement une réinitialisation de la façon dont nous nous présentons en tant que marque. »
Ce n’est pas tous les jours qu’une société de jeux vidéo confirme qu’un dirigeant a fait quelque chose et pourquoi il l’a fait. Cela correspond à la façon dont Microsoft a présenté le rachat de Sharma de manière plus large : en tant qu’étranger arrivant avec de nouvelles idées pour faire revivre l’esprit classique de la Xbox de ses débuts.
Mais il est toujours étrange de voir Microsoft pointer du doigt la campagne « Ceci est une Xbox » comme s’il s’agissait d’un élément imposé à l’entreprise et non d’un produit de ses propres divisions tentaculaires et de leurs objectifs commerciaux concurrents. Le slogan était peut-être mauvais, mais la justification était claire : Microsoft est une société de cloud computing, alors incitons davantage de personnes à jouer à des jeux dans le cloud et utilisons la marque de jeux grand public populaire de la société pour y parvenir.
« This is an Xbox » n’est pas né de nulle part. Même s’il s’agissait de l’idée d’une seule personne, ce qui est difficile à croire, elle a été créée en réponse à des incitations au sein de l’entreprise visant à insérer certaines chevilles de forme carrée dans des trous de la taille d’un cercle. Ce contexte plus large inclut le besoin de Microsoft d’alimenter son insatiable cloud Azure et sa discipline de plus en plus stricte en matière de marge bénéficiaire.
Xbox a-t-elle abandonné son travail sur un décodeur de salon pour diffuser des jeux Game Pass et un ordinateur de poche de jeu dédié parce qu’elle voulait se lancer à fond dans l’agnosticisme Xbox ? Ou est-ce que « Ceci est une Xbox » découle du fait que Microsoft a décidé de mettre fin à ces initiatives parce que le matériel de jeu continuait à patauger ?
Le mandat de Sharma de « diriger une réinitialisation » chez Xbox suppose qu’elle est libérée des mêmes contradictions et énigmes qui ont tourmenté ses prédécesseurs. Mais jusqu’à présent, tout ce que nous savons sur le projet Helix, le successeur de la Xbox Series X/S, indique que la stratégie de jeu de nouvelle génération de la société reste aussi ambitieuse et déroutante qu’elle le paraissait dans les premiers rapports à la même époque l’année dernière. D’une manière ou d’une autre, les forces qui conduisent ce train semblent être plus difficiles à « mettre à la retraite » qu’un simple slogan sourd.
