Plus grand et meilleur qu’avant.
L’une des plus grandes expositions de la Gamescom 2023 était le stand Level Infinite.
En fait, le stand est peut-être un euphémisme : il s’agissait d’une scène complète ornée d’un éclairage coloré, avec des zones de jeu segmentées et des décors élaborés avec de nombreuses opportunités de photos dignes d’Instagram.
Créée en 2021 par Tencent Games, Level Infinite est la branche internationale d’édition de jeux de la société chinoise. Lors de la vitrine, ils ont présenté des adresses IP établies et nouvelles réalisées en collaboration avec des studios et des développeurs du monde entier.
Lors de notre séjour à la Gamescom à Cologne, ONE Esports a eu la chance de communiquer avec Anthony Crouts, directeur principal du marketing de Level Infinite, pour en savoir plus sur ce que représente la marque et comment elle envisage l’avenir.
Level Infinite est une marque internationale d’édition de jeux appartenant à Tencent.
La plupart des joueurs connaissent le MOBA Arena of Valor mobile, la version internationale de Honor of Kings, qui fonctionne sous leur direction.
Outre l’édition de jeux, la société travaille avec un réseau mondial de développeurs et de studios de jeux, offrant des services et des ressources, en s’appuyant sur la profonde expérience de Tencent dans le secteur.
La société se considère comme le « tissu conjonctif » entre les studios, comme l’a dit Anthony, un lieu où il y a un solide partage d’idées et le respect des normes, tout en plaçant la barre plus haut.
« Ils peuvent désormais exploiter tout un réseau de ressources et dire : « Nous avons besoin d’aide pour notre messagerie. Hé, nous avons besoin d’aide pour créer une communauté. Hé, nous avons besoin d’aide pour notre marketing d’acquisition d’utilisateurs », a-t-il déclaré.
Level Infinite est là pour soutenir ces studios et développeurs afin qu’ils puissent libérer des ressources pour créer du contenu de qualité.
« Ils savent que nous les soutenons. Nous les aidons avec leur message, avec la vitrine, et à faire passer le message, en les mettant sur scène », a poursuivi Anthony.
Même des adresses IP bien établies comme Assassin’s Creed arrivent sur mobile sous l’égide de Level Infinite. La toute nouvelle histoire basée en Chine a tenu sa version bêta fermée en août et ONE Esports a eu la chance de l’essayer à la Gamescom.
« Nous ne le prenons pas à la légère. Nous devons faire de notre mieux car nous travaillons sur une propriété intellectuelle de grande qualité et de grande qualité et nous voulons nous assurer que cela se reflète dans ce que nous créons », a ajouté Anthony. «Assassin’s Creed Jade a sa propre histoire pour mobile. Cela s’est produit parce que nous sommes vraiment les meilleurs dans la création de ces expériences mobiles, pas seulement de jeux mobiles, mais d’expériences mobiles.
Il n’est donc pas surprenant que le premier pilier sur lequel fonctionne Level Infinite soit la qualité. Ils veillent à créer un contenu de qualité à chaque instant.
« Nous avons des meilleures pratiques et des lignes directrices très strictes. Nous établissons la manière dont nous interagissons avec les studios jusqu’au plus banal », a déclaré Anthony. « Je crois en la nécessité d’avoir un point de contact marketing de marque et un contact studio dans la même boîte, appelé style de gestion deux dans une boîte. »
La raison pour laquelle il accorde beaucoup d’importance à deux dans une boîte est que, grâce à son expérience (ayant travaillé chez Konami, Sony, Nexon et Electronic Arts), il sait qu’« il y a toujours ce mur invisible entre le marketing et le développement de produits ». Il comble le fossé en veillant à ce qu’il existe un canal de communication ouvert pour créer de la transparence entre les équipes.
Sur le plan personnel, ses passions ont également soutenu sans équivoque sa carrière professionnelle, façonnant son style de gestion. Il a toujours aimé jouer à des jeux et possède tous les systèmes qui ont vu le jour depuis qu’il est enfant, c’est pourquoi sa devise est : si c’est un jeu, j’y ai joué. Si c’est un mauvais jeu, je n’y ai joué qu’une seule fois.
« Les développeurs adorent ça chez moi. Ils ont un spécialiste du marketing qui a joué à tous les jeux et qui pense comme un développeur. Ils peuvent avoir une conversation avec moi sur le développement et l’évolution des jeux », a déclaré Anthony.
Le deuxième pilier clé sur lequel Level Infinite fonctionne est la diversité, où ils veillent à ce qu’ils soient accessibles à toutes les plateformes, genres et données démographiques. Le troisième pilier est l’innovation. Ils veulent diriger l’industrie du jeu vidéo au lieu d’être des suiveurs, de définir des tendances et de faire le premier pas en avant.
« Nous avons démontré de manière constante que nous pouvons créer des jeux de haute qualité et que nous pouvons être diversifiés dans notre contenu », a déclaré Anthony. « Nous sommes présents sur toutes les plateformes, atteignant toutes les différentes régions du monde. Nous avons créé des systèmes de jeu – c’est ainsi que les jeux se déroulent grâce au système que nous créons, et nous le livrons vraiment.
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