Le marché adore Roblox car c’est un jeu vidéo qui évolue comme une plateforme sociale. Pas de peine pendant des années sur un produit qui pourrait ne pas se vendre. Au lieu de cela, ce sont les joueurs qui créent les jeux, Roblox gagne en popularité et Wall Street voit des signes de dollar de plus en plus gros. Mais cela ne s’est pas produit après la publication du dernier rapport sur les résultats de l’entreprise. Il a raté ses projections de quelques centaines de millions de dollars et les investisseurs ont paniqué. La société a perdu 9 milliards de dollars de valeur en une seule journée de bourse fin juillet. Et tout cela est dû aux changements dans la façon dont les joueurs découvrent les jeux sur Roblox.
« Du côté de la découverte, au cours des derniers mois, nous avons partagé avec notre communauté notre décision stratégique de concentrer nos algorithmes de découverte directement sur la rétention mesurée à long terme », a déclaré le PDG David Baszucki aux investisseurs la semaine dernière. « Nous avons constaté cet impact sur la monétisation, principalement dans la cohorte américaine des moins de 13 ans, et cela a été illustré par une fréquence plus faible d’impressions avec des jeux qui mettent l’accent sur la monétisation à court terme plutôt que sur la rétention à long terme. Il est encore tôt, mais nos données montrent une amélioration positive de la qualité, des jeux à engagement plus collants et les avantages d’une rétention plus élevée, selon nous, l’emportent sur les impacts à court terme que nous constatons, à mesure que l’amélioration de la rétention et de l’engagement se conjugue à la croissance future. «
L’élément vital de Roblox réside dans les réservations par heure de jeu, et ce nombre a chuté lorsque la société a commencé à orienter les joueurs vers des jeux moins agressivement monétisés dans l’espoir de les faire revenir plus souvent. À mesure que les changements apportés à l’algorithme de découverte amènent les enfants vers des jeux dont ils peuvent profiter plus longtemps sans dépenser d’argent, ce nombre diminue. « Nous attribuons le déficit de monétisation imprévu à un changement d’engagement plus important que prévu des jeux viraux vintage 2025 à forte monétisation vers une combinaison d’expériences nouvelles et persistantes avec une monétisation horaire inférieure », a déclaré le directeur financier Naveen Chopra.
En conséquence, la société prévoit également une baisse de 14 à 18 % des réservations au troisième trimestre par rapport à l’année précédente. Les investisseurs n’ont pas aimé cela. Le numéro est uniquement censé monter vers la droite. Alors que la société a soutenu que ces problèmes à court terme amélioraient l’écosystème à long terme, les actionnaires ne traitent plus Roblox comme le moonshot pur-play qu’il était autrefois. Après avoir connu un pic au cours de l’été 2025 Cultivez un jardin et Voler un Brainrot manie, le cours de l’action est passé de plus de 130 dollars par action à moins de 40 dollars. Cela représente une baisse de 70 pour cent d’une année sur l’autre.
C’est compréhensible, dans une certaine mesure. Roblox ne génère toujours pas de bénéfices et a perdu 30 millions d’utilisateurs actifs entre l’année dernière et aujourd’hui. Il a également institué un certain nombre de nouvelles mesures de sécurité pour répondre aux préoccupations persistantes concernant le comportement prédateur des utilisateurs sur la plate-forme. Certains observateurs ont souligné que ces frictions supplémentaires étaient l’un des vents contraires qui freinent actuellement la fortune de l’entreprise, mais trouver un moyen de continuer à gagner de l’argent tout en faisant participer les enfants à des jeux de meilleure qualité au lieu de se contenter de déchets de type casino semble être le plus grand défi.
