Le mois dernier, le PDG de McDonald’s, Chris Kempczinski, s’est chargé de la tâche herculéenne de déguster un hamburger comme un être humain ordinaire. Décrivant la nourriture comme un « produit » sur une « sorte de petit pain », assurant au public qu’il finirait le reste « pour le déjeuner », Kempczinski a pris une bouchée du hamburger Big Arch, puis l’a regardé comme une note du médecin. Alors que de plus en plus de vidéos apparaissent de Kempczinski essayant de manger sa propre nourriture, une question simple me vient à l’esprit : n’avez-vous pas de clowns pour faire ça ?
La vidéo de Kempczinski a lancé un rituel d’humiliation alors que les hauts dirigeants des chaînes de restauration rapide concurrentes s’efforcent de montrer que leur nourriture est non seulement comestible, mais aussi agréable ! C’est devenu un tel spectacle secondaire pour Internet que les gens recherchent davantage de vidéos de Kempczinski assis seul et mangeant des sandwichs. Dans l’une d’elles, il semble tenter un tour de passe-passe avec une serviette et une bouchée de poulet.
Au sujet de l’écosystème en ligne, cela illustre à quel point Kempczinski est déconnecté de son public. Je ne parle pas seulement des chauffeurs de taxi, des ivrognes du dernier appel qui ont besoin de frites pour éviter le lendemain matin, ou de quelqu’un qui commande simplement un café pour aller aux toilettes. Non, je parle des vrais amateurs de burger du World Wide Web. La royauté silencieuse de YouTube, désireuse de faire défiler chacun de ces nouveaux éléments de menu depuis le siège du conducteur de sa voiture.
La configuration de Kempczinski ? Un bureau gris et discret. Probablement le sien, mais cela ne présage rien de bon à quel point vous devez regarder de près pour vous assurer qu’il n’a pas demandé à tout le monde de quitter la zone commune. Tenue? Pas beaucoup mieux. Il ressemble à l’oncle de Tintin. Maintenant, comparons-le à un professionnel, comme Joe de Joe is Hungry.
Dans la vidéo Big Arch de Joe, il montre le hamburger comme si Xzibit venait d’ouvrir la porte du garage. Ramenant la Big Arch chez lui dans sa tanière décorée de souvenirs de restauration rapide comme s’il s’agissait de la Batcave, mais Batman a ciblé le mauvais clown célèbre. Il détaille les détails du poids, de la jutosité et de la saveur de ce sandwich, comme des conseils boursiers sur les informations du câble. Il mange la Grande Arche au son de la musique d’anniversaire de mariage. Il lui donne un 7,0 mais mon Dieu, aime-t-il manger ces choses.
McDonald’s est l’une des entreprises les plus influentes du monde moderne. Ils étaient là lorsque le mur de Berlin est tombé, désireux de nourrir les Russes des années 90 avec de la pâte de poulet reconstituée. Ils sont une fixation éternelle de la culture américaine, de leurs franchisés non standards aux réactionnaires en colère contre la façon dont ils cuisinent leurs frites. Leur iconographie, de Ronald McDonald aux arches dorées, est un raccourci pour Adbusteurs types comme symboles religieux de l’avidité et de l’impérialisme. Ils ont un jeu de cartes à collectionner.
Tout cela pour dire jusqu’où Kempczinski est-il tombé dans son propre écosystème au point de sentir que la promotion de ces sandwichs repose sur ses épaules ? Il ne s’agit pas de niveaux de « slime rose » dégoûtants, mais le sentiment depuis ses débuts d’influenceur a surtout été que ce n’était pas un argument convaincant. Internet est capable de lui donner un visage humain, à McDonald’s, à Reviewbrah, à JoeysWorldTour, à Peep. La plupart d’entre nous mangent de la malbouffe lorsque nous avons faim. Le Web a forgé un nouveau type d’hommes dont la faim est plus profonde, jusqu’au niveau spirituel. Ce sont les professionnels de manger un sandwich devant la caméra. Les gros bonnets de McDonald’s devraient savoir qu’il ne faut pas manquer de respect à leur métier.
