Le livre blanc de TikTok et Newzoo dévoilé.
TikTok a chargé la société d’analyse d’esports et de jeux Newzoo d’en savoir plus sur la façon dont les développeurs et les éditeurs peuvent mieux lancer des titres de jeux vidéo sur PC et console dans un secteur de plus en plus concurrentiel.
Rema Vasan, responsable du marketing mondial des activités de jeux chez TikTok, et Ben Porter, directeur du conseil chez Newzoo ont présenté au public le livre blanc du Tokyo Game Show 2023.
La plateforme de divertissement et mobile TikTok a reçu 3 000 milliards de vues sur du contenu de jeu en 2022. En fait, 50 % des utilisateurs actifs quotidiens regardent régulièrement du contenu de jeu.
Moteur de découverte bien établi pour les titres de jeux vidéo, la société souhaitait mieux comprendre les principaux facteurs de succès, opportunités et défis pour les éditeurs dans ce domaine.
Même si le jeu mobile a connu une croissance significative au cours des dernières années, le segment des PC et des consoles reste le principal moteur de la croissance mondiale, qui devrait générer 95,2 milliards de dollars en 2023, selon l’étude.
Parmi les 20 jeux les plus joués en 2022 (mesurés par le nombre moyen d’utilisateurs actifs mensuels sur 37 marchés), 14 sont des titres d’esports. Parmi ces 14, six sont issus de la franchise Call of Duty, qui comprend Modern Warfare, Warzone 2.0 et Vanguard.
Il est intéressant de noter qu’aucun des poids lourds de l’e-sport ne figure dans le top 10. Overwatch s’est classé 12e tandis que Valorant et League of Legends étaient respectivement classés 13e et 14e, suivis de CS:GO et Rainbow Six: Siege.
Lorsque nous le réduisons au top 10, les titres d’esports ne représentent que la moitié des jeux vidéo les plus joués en 2022 – et tous n’ont pas non plus une présence mondiale dans l’esports.
Lorsque nous nous rapprochons du top cinq des jeux PC et consoles les plus joués en 2022, seuls deux sont des titres d’esports.
La deuxième constatation intéressante est que le classement de ces cinq meilleurs titres de jeux vidéo n’a pas changé au cours du premier semestre 2023.
| 1 | Fortnite |
| 2 | Call of Duty : Modern Warfare 2, Warzone 2.0 |
| 3 | Minecraft |
| 4 | Grand Theft Auto V |
| 5 | ROBLOX |
Quel est le point commun entre ces grands titres de jeux vidéo ? Le livre blanc révèle que la raison pour laquelle des titres plus anciens comme ROBLOX (2006) et Minecraft (2011) prospèrent toujours est que leurs stratégies marketing établissent « des liens solides et un engagement durable » avec leur « communauté de joueurs diversifiée et en évolution ».
En d’autres termes, les joueurs sont plus susceptibles de s’engager dans des jeux de longue durée avec des communautés fortes qui traversent l’espace de jeu traditionnel.
Les joueurs de la génération Z et du millénaire parlent souvent de leur passe-temps avec leurs amis et leur famille, visitent des sites Web et écoutent des podcasts pour se tenir au courant de l’actualité des jeux, et visitent fréquemment les sites Web communautaires en ligne, selon l’étude. Cela inclut l’utilisation de TikTok comme moteur de découverte pour les jeux.
En mettant tout cela ensemble, l’étude conclut que la meilleure façon pour les développeurs et les éditeurs de jeux vidéo de lancer des jeux est de tirer parti de la diversité et du contenu interculturel sur des plateformes telles que TikTok.
Au sein des titres de jeux vidéo eux-mêmes, il existe également des opportunités d’utiliser des IP bien établies pour créer de nouveaux jeux, de les « emprunter » dans le cadre de collaborations entre franchises ou de revitaliser des IP fortes mais dormantes grâce à des remakes.
Au-delà de cela, ils peuvent rechercher des opportunités transmédia, comme la façon dont Last of Us s’est transformé en une série HBO, ou s’associer à des marques de jeux non endémiques pour vendre des biens numériques et physiques.
Vous pouvez lire plus de détails dans le livre blanc TikTok x Newzoo qui sera publié en octobre 2023.
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