Grand Theft Auto VI n’est pas exclusif à PlayStation, mais vous ne le sauriez pas à la manière dont Sony fait la promotion de ce qui est probablement le jeu le plus attendu de la décennie. Les précommandes ont été mises en ligne plus tôt cette semaine et le fabricant de PS5 a fait tout son possible pour que les joueurs soient prêts à acheter le jeu à 80 $ plus tôt. Sony aurait conclu un accord de marketing avec Rockstar Games, et il ne le laissera pas gaspiller.

Tout d’abord, il y avait un article du blog PlayStation affirmant que GTA VI « joue mieux » sur PS5. Bien sûr. Peut être? Au moins jusqu’à ce que le jeu arrive sur PC, même si je suis sûr que cela fonctionnera également très bien sur Xbox Series X (nous devrons attendre de voir comment se comportera la Series S).

« Le meilleur endroit pour jouer. » “Meilleure expérience.” Le mot « meilleur » est apparu pas moins de six fois dans le billet de blog. Sony utilisait le même slogan marketing sur les réseaux sociaux. En fait, lorsque la société a ensuite supprimé tous ces messages quelques heures après leur publication, certains se sont demandés si Sony n’avait pas accidentellement franchi une ligne ou violé l’accord qu’il avait conclu avec Rockstar. Au lieu de cela, les messages sont réapparus des heures plus tard, juste avec la mise à jour GTA VI logo en place et une version entièrement numérique de la PS5 au lieu d’une version avec disque (il s’avère que même les copies « physiques » du jeu ne contiendront qu’un code de téléchargement au lancement).

Mais ce n’est pas tout. Sony a en fait changé les couleurs de l’application PlayStation pour les appareils mobiles. L’icône que les joueurs téléchargent depuis l’application Apple et Google Play Store a désormais les couleurs des palmiers et du coucher du soleil de GTA VIVice City en arrière-plan. Chaque fois que vous ouvrez l’application pour accéder au PlayStation Store, partager un clip ou consulter vos trophées, vous vous souviendrez que le plus grand lancement de jeu de l’année n’est que dans quelques mois, comme si quelqu’un avait pu l’oublier.

Sony ne s’est pas arrêté là non plus. Lorsque les propriétaires de PS5 ont récemment démarré leurs machines et se sont rendus à la barre multimédia de la maison, ils ont été accueillis par une animation de capture d’écran entière. Cela commence par le « VI » du logo du jeu avant de passer à l’art du jeu pour l’arrière-plan. Ouvrez le PlayStation Store et vous voyez immédiatement l’option de précommander le jeu. Pouvez-vous sentir le battage médiatique et le FOMO s’intensifier ?

« Sony est tellement enfermé dans RGT Je n’ai jamais vu ce genre de soutien en magasin, même pour les propriétaires », a plaisanté le responsable de la publication de Larian. « Ils ont inventé de nouvelles conneries à faire ! Prendre des notes… »

L’accord marketing de Sony avec Rockstar Games a déjà été rapporté par Bloombergmême si les détails exacts n’ont pas été révélés. Sony reçoit une commission sur chaque copie de GTA VI vendu sur sa plate-forme, ainsi que de récolter les bénéfices de la croissance de la base d’installation de tous ceux qui ne possèdent pas encore de PS5 mais qui vont en acheter une juste pour jouer au nouveau jeu. Compte tenu des avantages sismiques pour les deux partenaires, il est difficile de savoir exactement qui profite le plus des différents rythmes promotionnels. Des accords comme celui-ci pourraient inclure Sony prenant une part plus petite de chaque vente de jeu (son taux standard est de 30 %) et promettant une certaine quantité de marketing de plate-forme, comme des biens immobiliers de premier ordre sur le PlayStation Store, la barre transversale des médias et dans les prochaines vitrines PlayStation.

Ce que nous savons, c’est que même les blockbusters exclusifs comme Dieu de la guerre et Spider-Man 2 J’ai déjà eu ce genre de déroulement de tapis rouge auparavant. GTA VI pourrait être le nouveau jeu le plus vendu de la génération PS5, et Sony met tout en œuvre pour faire oublier aux gens qu’ils peuvent y jouer n’importe où ailleurs. Le compte Xbox dispose d’un tweet épinglé de sa propre page de précommande pour le jeu. On pourrait vous pardonner de l’avoir manqué dans toute la frénésie de cette semaine.

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